Ethnomarketing bedeutet zielgruppenspezifische Marketing-Aktivitäten bei ZuwandererInnen. Rund 1,6 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund leben in Österreich und machen 17% der Bevölkerung aus. Und allmählich nehmen die Marketingabteilungen der österreichischen Unternehmen diese ethnische Vielfalt der Bevölkerung wahr. Ähnlich wie bei den Frauen, Senioren oder Jugendlichen bilden auch die Zuwanderer eine attraktive Zielgruppe. Wer diese Kunden gezielt und effizient anspricht, kann sich Wettbewerbsvorteile und dadurch hohe Umsätze schaffen.